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借力芒果头部IP资源，构建全新网红生态圈
跟着时代演化，KOL们以引人注目的超疾速度成了把握互联网话语权的外围群体。当有数品牌都正在等着靠KOL们完成带货时，却发现一个其实不快意的现实：头部KOL只有多数，红人们售卖愈发费劲，告白市场满盈着数据泡沫。关于平台、品牌和KOL而言，他们都需求一套完好的行业代价评价体系。海潮之下，芒果TV进行营业战略调整，“年夜芒方案”应运而生。
2019年8月，正在上百名KOL以及数位艺人的见证下，芒果TV于海口举行的超绝红人进阶及带货阐明会打响了“年夜芒方案”的第一枪。海口市各相干单元辅导、芒果超媒辅导、品牌协作客户、和映客、花椒、蘑菇街正在内的互联网平台机构高层悉数缺席，家庭教育明星推行者杨乐乐带来《打造明星TV，赋能品牌》主题分享，芒果TV节目中心盒子工作室制造人何忱女士，也带来宣讲 《用综艺打造心动生存》。
开发全新营销模式，一站营销完成带货
“年夜芒方案”是甚么？仅仅以一次简略的红人招集令兴许有余以归纳综合。
从KOL的角度来看，这是一次不成多患上的“成名机会”。”年夜芒方案”是芒果TV的策略规划，是从长视频到短视频的一个测验考试打破。它以“创作者孵化平台”为根底，挖掘优质能人、团队，鼓励创作更多优质内容。芒果TV用自家平台优质IP来培植KOL的全新模式，为处正在回升期的尾部KOL们以全新时机。
从告白主的角度来看，这是一个连系本身基因与行业变动，为品牌设计的“芒果TV IP——KOL——品牌”一站式营销处理计划。从KOL挑选到创意素材制造，从投放战略展现到成果监测，“年夜芒方案”打造芒果TV特有的KOL弄法，与告白主联手开辟新型浸透式贸易模式，终极孕育发生发卖裂变，完成贸易代价。截止11月初，品牌下单近万万，11个品牌2200万继续跟进，完成“IP+KOL”模式的贸易转化。
万万基金大力搀扶，头部IP资本赋能
“年夜芒方案”专为内容创作者们开设了“用户创作中心”，支持视频创作、专栏创作性能，并提供根底的数据剖析，辅佐创作者优化经营战略。正在PC端登岸 mp.mgtv.com请求退出芒果TV创作中心，便可成为芒果TV创作者。正在【原创】频道抉择【文娱】【美食】【时髦】【动漫】平分类，上传年夜于1分钟的横屏视频，就能够退出到“年夜芒方案”的“十人万万”流动。
流动自2019年12月1日-12月30日开启打榜，创作者参加上传视频并号令粉丝参加便可取得更高的M值。同时2020年1月上旬将举办开榜年夜赏，芒果TV将为榜单前10名创作者提供高达1000万的搀扶创作金，参加“芒果嫡创作之星”打造。后续开启的“创作人气榜”也将为KOL们提供海量资本：排名靠前的红人无机会取得包罗芒果TV《女儿们的恋爱2》《老婆的浪漫旅行3》和《明星年夜侦探5》等S级综艺节目航行佳宾、衍生微综艺受权、自制剧参演正在内的优质资本；平台站表里搀扶，同享芒果系顶级宣发流量；更有每一年总量高达一亿元的年夜芒基金，处分超卓的KOL。
量化数据代价体系，助力红人进阶顶流
此次“年夜芒方案”不只是对优质原创内容的培植，更是心愿经过搀扶优质PGC来动员行业、树立标杆，从而影响整个红人圈层。正在现在普遍“短平快”的红人营销中，内容相通、创作进入瓶颈期、贸易变现才能扩散，“年夜芒方案”经过活泼设施数、新媒体指数、粉丝粘性指数三个维度，提供明晰详细可权衡的监测，保障流量实在度。而这样的代价规范体系，或者将来也将正在数据泡沫丰裕的红人经济的海潮中树立一个行业标杆——消弭数据泡沫，对最优的原创内容进行维护以及培植。
“年夜芒方案”还将开启马栏山学院，汇聚红人年夜V、芒果金牌导演以及编剧，为人气榜排名靠前的红人提供从UGC到PGC的业余进阶通道，集芒果之力对红人进行造星托举。“年夜芒方案”也将打造极富资本吸引力的“年夜芒带货榜”，协助KOL更好地完成超绝红人进阶，构成超强内容生态互动。优质UP主加之精品内容池构成互补，精准发掘内容代价。
“年夜芒方案”以打造芒系KOL矩阵为肇始点，却没有会局限于此。真人秀IP带货模式、明星+KOL自然带货真人秀、直播盛典带货……更多新弄法解锁带货姿态，一个由芒果TV的年夜“芒”人们协力构建的全重生态圈，在逐渐成型。kaiyun下载app下载安装手机版