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借力湖南卫视，芒果TV可做台风口上的紫牛
文/王今
正在湖南卫视不提独播以前，独播未然存正在，电视台、视频网站都有本人的独家内容，行业规定就是经过一直强化独播内容来增强竞争劣势。正在芒果TV未进入互联网视频市场以前，市场也未然活泼，竞争惨烈，兼并的兼并，转型的转型，一直经过融资扩张来强固营垒梯队排序。芒果TV错过了进入视频网站畛域的最好机遇，但选正在了一个正确而实时的要害节点切入。且看下表，5-7月，优土、腾讯、搜狐各视频网站的独播及自制剧布局(信息起源于各网站的旧事发稿)。湖南卫视4月把芒果TV推了进去，没有愧为一个业内后行者对市场的敏锐感知!
5月
6月
7月
爱
奇
艺
自
制
《星座棋谈》
片子类自制节目《爱片子》、自制爆笑剧《高科技奼女喵》、自制新栏目《晓松奇谈》、摩登节目《时髦江湖》
自制芳华偶像剧《你好外星人》
独
播
国际首档财经脱口秀《吴晓波频道》
《爸爸去哪儿2》、SBS《应战千曲》、《妈妈听我说》、《盗墓条记》
独播中国首部互动“小说剧”《白衣校花以及年夜长腿》、独播汉字文明节目《汉字好汉》
优
酷
土
豆
自
制
自制剧《联盒圀1》、《联盒圀2》、《小时代》电视剧、《离别巨匠》、《午夜计程车》、《霸气女发卖》、《球爱酒吧》、《头等绯闻》、中国版的《dream high》、《嘻哈四重奏》电视剧、《千万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩激荡》、《我的鬼基友》、《天赋j》、《微妙世纪》
片子《老男孩猛龙过江》、首部互联网自制年夜剧《小时代》、《千万没想到》第二季
独
播
《I GOT 7》、《Doctor异村夫》、《24小时:再活一天》、《假如我爱你》
《寒山潜龙》、《十月围城》、《穹顶之下》第二季
风
行
自
制
《辣妈厨房》
《衰弱修行》第二季
独
播
《奇皇后》、《九家之书》、《你们被突围了》、《火烧眉毛2》、《肥瑞的疯狂日志》
独播美剧《暴君》、第三季《好声响》腾讯视频成独家视频平台、《十二道锋味》独播
《好跳舞》刷新独播综艺纪录 、《神犬奇兵》、《暴君》、《朝鲜神枪手》、《微时代》、《hold住恋情》、《Trot情人》、《仳离状师》
搜
狐
视
频
自
制
《隐秘而伟年夜》、《世界杯特地报导》
中国首部4K网络长剧《促那年》、网络自制剧《水浒学院》
独
播
《爸爸回来了》
《掷中注定》、《Rising Star》
独播年夜剧《战长沙》
央视
独播
世界杯网络直播权
乐视
自制
《超等老师》、《整垮前男朋友》、《唐代好汉子2》
从就任于湖南广电的冤家处患上知，芒果TV正在年夜规模招募编纂以及策动，一方面上传视频内容，增补视频库资本，另外一方面临芒果台的自立版权内容进行发掘以及翻新。笔者以为，功在不舍是一个方面，但用共同、有粘性的内容一直吸援用户才是无力的致胜点。依据长尾效应，年夜少数的需要(抢手盛行内容)汇集中正在头部，零星的小量的需要会扩散正在尾部。就芒果TV的事实倒退景况来讲，用袭击力气正在短时间内做即刻能赢利的产物是事不宜迟，行使《爸爸去哪儿2》和《纷歧样的美女子》、《古剑奇谭》多档抢手节目，尽最年夜可能放年夜内容劣势以及暴光量，招揽用户并造就用户定向阅读习气，构成外围用户群，而后把告白卖进来。听说跟着电视剧《相爱十年》、《古剑奇谭》的热播，曾经动员了芒果TV电视剧频道的点播走高。岑寂剖析，这个趋向是好的，但势能还不敷。
当然，笔者以为芒果TV曾经站到了互联网视频网站的台风口下迎接飓风，可是台风口下的“猪”太多了。换个思绪，芒果TV是否抉择没有做“飞猪”，而做“紫牛”呢?不论有无刮风，都能让用户以及客户一眼锁定。这个想象是基于对市场的岑寂研判，芒果TV不成能用一两年工夫去赶超优土、风靡等网站曾经专一倒退8年的事业规模，反之敌手们为强固营垒更会继续加年夜资金投入以期拉开差距。可见，芒果TV只有独辟蹊径能力找到迸发点。侥幸的是，“芒果TV”的突起是电视湘军新旧媒体交融倒退的首要篇章，以湖南卫视为代表的湖南广电可以给予芒果TV依靠与支持。或许说“芒果”二字从被粉丝口耳相传开端，自身就暗含了求变求新求胜的基因与心思暗示。有湖南广电的全方位支持，芒果TV有充沛的理由可以做台风口下使人惊艳的紫牛。
避实就虚，视频网站的外围竞争力最初会落点正在内容上，由于内容的粘性比平台的粘性更强，足够好的内容能容纳体验的有余，然而再好的体验也不克不及代替内容的缺失。湖南广电的节目内容不断都是强势品牌，多档节目终年稳居天下收视率前三地位，这也是为何湖南卫视发表独播会正在视频网站业内诱发震撼的缘由。尽管，节目制造越发复杂多元，消费投入追高没有下，笔者仍对芒果TV持有信念。由于节目创意泉源正在人，节目消费进程管制正在于人，芒果TV正在嫁接湖南广电资本的时分，可以整合芒果人的智慧，也是胜利要素之一。
第1、 芒果人没有畏争议的朝上进步心+永念头般的翻新力，有心可用!
1997年推出《高兴年夜本营》，接着与琼瑶合拍《还珠格格》，2004年率先举行超等女声力掀选秀真人秀热浪10年，2008引进韩剧《年夜长今》热播，每一一步都随同着争议，但最初都取得微小胜利。明天的芒果TV依然备受争议，谁又能断言它的将来没有是一个推高的巨浪呢?湖南卫视的翻新思想浸透正在节目的细枝末节中，小到一个镜头、一个字幕、一个音效，假如芒果TV能因循并弘扬这类翻新肉体，内容翻新、模式翻新、营销翻新，肯定能借助平台的共同性正在市场获得一席之地。
第2、 马栏山源源一直的能人库+电视湘军的聚能环，有人可用!
再说到湖南卫视的节目制造才能，其实制片人资本是充裕的。据没有齐全统计，仅仅湖南卫视的制片人团队就有25个之多，一半以上的节目制造团队处于节目研发状态。假如算上经视、文娱等高空频道的制片人，和外出守业以工作室形式运功课务的制片人，制造才能堪称惊人。这些半路出家又经验过电视制造实战练习训练的电视人，假如给予他们一个新媒体平台，或者能开释更年夜的能量。另外，更没有容漠视的是湖南广电选秀10年，多个平台经过超女、超男、快女、快男、星姐等赛事积攒上去的艺人资本，湖南广电捧红的掌管人、影视演员，真是星辉熠熠!
别的，电视湘军声名正在外，就像一个微小的磁场，会是能人以及资金、资本的吸金石。附丽母体，借重而上，是芒果TV可走的捷径之一。
正在现阶段，芒果TV仍有不少缺憾，然而市场营销概念中的“紫牛”自身就是有年夜量缺点以及短板的，它只要将特征做到极致，就是胜利。咱们所处的互联网时代是多元的，容许多样性的存正在，咱们所处的互联网时代是全平的，显明的特性变为击穿竞争的壁垒。正在1、两年内，芒果TV能够经过强化，正在市场占患上一席之地，完成衰弱继续倒退;将来三到五年，再去以及行业前三比肩竞争。
等待芒果TV能做一头胜利的“紫牛”!开yun体育官网入口下载安装